Matomo – ett GDPR-vänligt alternativ till Google Analytics
Känner du dig osäker på hur din webbanalys påverkar dina besökares integritet? Du är inte ensam. Allt fler organisationer letar efter alternativ till Google Analytics – och Matomo är ett av de mest populära.
När det kommer till webbanalys har Google Analytics länge varit standardverktyget för många företag och organisationer. Men i takt med att integritetsfrågor blivit allt viktigare och kraven från GDPR ökat, växer efterfrågan på alternativa lösningar – lösningar där du själv äger datan och har full kontroll. Ett av de mest populära alternativen idag är Matomo.
I det här inlägget går vi igenom vad Matomo är, vad som skiljer det från Google Analytics, och varför det kan vara ett smart val för dig som prioriterar transparens och integritet i din digitala strategi.
Vad är Matomo?
Matomo (tidigare känt som Piwik) är ett open source-verktyg för webbanalys som används av över 1,4 miljoner webbplatser världen över. Det är ett fullfjädrat alternativ till Google Analytics med samma typ av funktioner men med en avgörande skillnad: i Matomo äger du själv all data.
I Matomo får du möjligheten att välja hur du vill lagra statistiken och informationen som du får in, du kan välja att lagra det lokalt på egna servrar eller använda Matomos molntjänst. Verktyget är byggt med integritet i fokus, vilket gör det särskilt populärt bland organisationer inom offentlig sektor, ideella verksamheter och företag som tar dataskydd på allvar.
Varför väljer många Matomo?
Här är några av de främsta anledningarna till varför många väljer Matomo:
GDPR och dataintegritet
Med Matomo behöver du inte oroa dig för att användardata skickas till tredje part, som i fallet med Google Analytics. All data stannar inom din kontroll – ett stort plus ur GDPR-synpunkt. Dessutom kan Matomo konfigureras för att inte använda cookies, vilket i många fall eliminerar behovet av cookie-banners.
Full äganderätt över din data
Du äger 100% av all insamlad data, vilket innebär att du bestämmer vad som samlas in, hur länge det sparas och var det lagras. Det ger en transparens och trygghet som få andra verktyg erbjuder.
Kraftfulla funktioner
Matomo erbjuder avancerade analysverktyg som:
Mål- och konverteringsspårning
Kampanjanalys
E-handelsstatistik
Segmentering och A/B-testning
Heatmaps och session recording (för användarbeteende)
Allt detta i ett användarvänligt gränssnitt.
Cookiefri spårning (valfritt)
Matomo gör det möjligt att spåra besökare utan cookies, genom så kallad cookieless tracking. Det ger dig fortfarande värdefull statistik, men utan att kompromissa med besökarnas integritet.
Heatmaps
Med Matomos heatmaps får du en visuell överblick över hur användare interagerar med din webbplats – var de klickar, hur långt de scrollar och vilka delar som får mest uppmärksamhet. Det gör det enkelt att identifiera vilka element som fungerar och vilka som förbises. Genom att kombinera heatmaps med annan analysdata i Matomo får du en djupare förståelse för användarbeteendet och kan fatta mer träffsäkra beslut kring UX och innehåll.
Anpassa spårningen med Custom Dimensions
En av Matomos stora styrkor är möjligheten att skapa custom dimensions – det vill säga egna fält för att samla in och analysera den data som är viktigast för just din verksamhet. Exempelvis har vi i ett projekt med en kund där vi satt upp en custom dimension för att se vilket språk besökare väljer på webbplatsen.
Som standard spårar inte Matomo t.ex. kön eller språkval, men du kan själv samla in sådan information – exempelvis från användarens profil eller formulär – och integrera det som en custom dimension. Det gör Matomo mycket flexibelt för organisationer med specifika målgrupper eller behov av anpassad analys.
Matomo vs Google Analytics
Så hur står sig Matomo i jämförelse med Google Analytics (GA4)?
För dig som vill undvika tredjepartsdelning av data eller har högre krav på dataskydd – till exempel inom offentlig sektor – är Matomo ofta ett bättre alternativ.
Så kommer du igång med Matomo
Att börja använda Matomo är relativt enkelt. Du kan välja mellan:
Matomo Cloud: En hostad version där Matomo hanterar all teknisk drift.
Self-hosted Matomo: Du installerar Matomo på egna servrar för full kontroll.
Läs mer på matomo.org.
Sammanfattning
Matomo är ett kraftfullt verktyg för webbanalys, särskilt för dig som vill ha kontroll, transparens och följa GDPR fullt ut. Med Matomo äger du all data själv, du slipper onödiga tredjepartsöverföringar – och du kan få insikter om dina användare utan att kompromissa med deras integritet.
Vill du veta mer om hur Matomo kan implementeras i din verksamhet? Hör av dig så hjälper vi dig att komma igång!